“Las bodegas pueden vender a un precio más alto si aplican técnicas adecuadas de marketing”
El escenario dentro del sector vitivinícola está cambiando a pasos
agigantados, consecuencia de un exceso de oferta y una competencia cada
día mucho más fuerte. Asimismo, el mercado es cada vez más complejo,
obligando a las bodegas a renovarse y a mejorar diversos aspectos con
relativa celeridad para no quedarse fuera de juego. Actualmente, no
basta con elaborar un buen vino, es preciso venderlo al precio que
corresponde en los distintos canales para conseguir que la bodega sea
rentable y para ello es necesario considerar variables como la
comunicación, redes sociales, internet, etc…
No obstante, las reducidas dimensiones de las bodegas y la escasez de
personal cualificado en los distintos ámbitos de gestión, sobre todo en
materia de tecnología y marketing, dificulta su adaptación a algunos de
los cambios tan importantes que requiere el mercado.
Para dar respuesta a las necesidades del sector nace eWinery,
un proyecto de colaboración empresarial, que tiene como fin principal
ayudar a las bodegas a vender mejor su producto adaptándose a las nuevas
tendencias. Desde el desarrollo de nuevas marcas de vino, branding para
la bodega, diseño de nuevos packaging, comunicación y social media,
hasta el diseño web y tiendas online, gestión del enoturismo, etc...
Todo ello implantando en la bodega nuevas herramientas tecnológicas que
ayudan a dar un importante salto cualitativo.
A lo largo de los últimos años, se han producido cambios muy
significativos en el diseño y la gestión de las marcas de vino, que han
logrado acercarse más al consumidor final y orientarse, en muchos casos,
a targets o segmentos concretos de público. Asimismo, han surgido
marcas mucho más frescas, cercanas y amigables, junto con otras más
ingeniosas y elegantes. Del mismo modo, multitud de bodegas se han
sumado ya al carro de las redes sociales y el entorno online,
aprovechando la fuerte influencia que juegan estos medios en los
consumidores y estableciendo un canal de comunicación directo, sencillo e
inmediato. Muchas marcas están creciendo al ritmo imparable al que
también crecen los usuarios de las redes sociales.
Por último, resalta la importancia de contar con una web atractiva y
funcional, que responda a las necesidades de información del consumidor
de hoy y que además facilite la labor de comprar el vino o reservar
visitas y otros servicios de la bodega, tanto desde casa, como desde un
dispositivo móvil. No podemos olvidar que esto pone el producto a
disposición del cliente 365 días del año, 24 horas por día,
ofreciéndonos además la oportunidad de conocer sus preferencias,
opiniones y resolver sus dudas. En definitiva, existe la oportunidad de
situar el vino a sólo unos clicks del cliente.
Considerando todas estas tendencias y fruto de la experiencia del
equipo de eWinery en numerosos proyectos, se ha creado un equipo
multidisciplinar cualificado y con mucha experiencia en marketing,
enoturismo, diseño gráfico, redes sociales y web, que nos permite dar un
nuevo impulso comercial a las bodegas, ayudándolas en su labor de
marketing, comunicación, creación de marcas, storytelling y desarrollo
de imagen corporativa, así como las herramientas tecnológicas necesarias
para gestionar de forma adecuada su puesta en escena.
eWinery, fruto de la alianza de DINAMIZA y CREAKTIVA, ha sido
concebido como una unidad de apoyo a las bodegas, desde la que recibirán
asistencia en aspectos tan relevantes como el diseño de web o la
creación de una tienda online, la planificación y gestión de marketing y
marcas de la bodega y sus vinos, la planificación de la comunicación y
gestión de las redes sociales, así como el asesoramiento en enoturismo,
planes de marketing y estudios de viabilidad de nuevos proyectos o el
diseño de tiendas y espacios visitables en la bodega.
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