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“Ha sido un gran disfrute poder probar vinos inalcanzables en un restaurante en tu propia ciudad”

Los aficionados y asociaciones amantes del mundo del vino también han tenido su hueco en esta primera edición de FENAVIN Contact. Sin ellos tampoco se concibe un encuentro de estas características, muy enfocado al negocio pero en el que el pulso de estos colectivos es esencial.

El presidente de la Asociación Cultural Club del Vino de Ciudad Real, con más de 140 miembros de la capital y provincia ciudarrealeñas, Celedonio Muñoz, ha calificado de “estupenda” esta nueva iniciativa surgida bajo la marca FENAVIN. 

En cuanto a la Galería del Vino, Muñoz ha destacado la calidad y variedad de los caldos representados, añadiendo el negocio surgido entre las bodegas locales y regionales, “aspecto que, se mire por donde se mire, es más que positivo”. En otros miembros del club se ha producido mayor disparidad de valoraciones aunque en general el balance ha sido bueno.

Para Nicolás Rodríguez Madridejos, aficionado del mundo del vino afincado en Ciudad Real y perteneciente a la Asociación de Amigos y Sumilleres de Castilla-La Mancha, “es un gran disfrute poder probar en la Galería del Vino referencias que en cualquier restaurante valen dinero; es fantástico poder haber degustado nuestros vinos y otras marcas nuevas que en mi caso estaban por descubrir”.

Nicolas Rodríguez Madridejos, presente en redes sociales a través de @turismolamancha, ha resaltado las cualidades de FENAVIN Contact “centrado en el negocio, con abaratamiento de costes y donde se ha valorado especialmente la presencia de la marca y del vino”. Para un aficionado, ha añadido Nicolas Rodriguez Madridejos, FENAVIN Contact da la impresión de falta de espectáculo, de música, de alegría, lo vemos excesivamente serio pero, “en los tiempos en que estamos, que tenga continuidad la comercialización del vino desde la marca FENAVIN es interesante y si encima el bodeguero y el comercial hacen negocio pues miel sobre hojuelas”.

Otro aficionado consultado fue Fernando Buitrón, responsable del blog El Emparrao, de divulgación enogastronómica con inspiración enológica y colaborador de varios medios de comunicación, que ha destacado el carácter de contactos, no de exhibición, de FENAVIN Contact. Como aficionado también ha recogido impresiones de los propios expositores que la mayoría han coincidido en el aspecto positivo de este encuentro aunque algunos, ha comentado, han adolecido de un poco más de espacio o de un espacio más abierto. Buitrón ha valorado especialmente la Galería del Vino, donde ha habido un tremendo abanico de posibilidades en el que se ha podido probar de forma tranquila, lejos de la presión comercial, cualquier producto de las bodegas participantes.  El también sumiller ha incidido en el número de reuniones celebradas, una cantidad lo suficientemente importante como para desde ya mismo empezar con la organización de FENAVIN Contact 2018.

Nace eWinery, especialistas en marketing para bodegas

“Las bodegas pueden vender a un precio más alto si aplican técnicas adecuadas de marketing”

El escenario dentro del sector vitivinícola está cambiando a pasos agigantados, consecuencia de un exceso de oferta y una competencia cada día mucho más fuerte. Asimismo, el mercado es cada vez más complejo, obligando a las bodegas a renovarse y a mejorar diversos aspectos con relativa celeridad para no quedarse fuera de juego. Actualmente, no basta con elaborar un buen vino, es preciso venderlo al precio que corresponde en los distintos canales para conseguir que la bodega sea rentable y para ello es necesario considerar variables como la comunicación, redes sociales, internet, etc…

No obstante, las reducidas dimensiones de las bodegas y la escasez de personal cualificado en los distintos ámbitos de gestión, sobre todo en materia de tecnología y marketing, dificulta su adaptación a algunos de los cambios tan importantes que requiere el mercado.

Para dar respuesta a las necesidades del sector nace eWinery, un proyecto de colaboración empresarial, que tiene como fin principal ayudar a las bodegas a vender mejor su producto adaptándose a las nuevas tendencias. Desde el desarrollo de nuevas marcas de vino, branding para la bodega, diseño de nuevos packaging, comunicación y social media, hasta el diseño web y tiendas online, gestión del enoturismo, etc... Todo ello implantando en la bodega nuevas herramientas tecnológicas que ayudan a dar un importante salto cualitativo.

A lo largo de los últimos años, se han producido cambios muy significativos en el diseño y la gestión de las marcas de vino, que han logrado acercarse más al consumidor final y orientarse, en muchos casos, a targets o segmentos concretos de público. Asimismo, han surgido marcas mucho más frescas, cercanas y amigables, junto con otras más ingeniosas y elegantes. Del mismo modo, multitud de bodegas se han sumado ya al carro de las redes sociales y el entorno online, aprovechando la fuerte influencia que juegan estos medios en los consumidores y estableciendo un canal de comunicación directo, sencillo e inmediato. Muchas marcas están creciendo al ritmo imparable al que también crecen los usuarios de las redes sociales.

Por último, resalta la importancia de contar con una web atractiva y funcional, que responda a las necesidades de información del consumidor de hoy y que además facilite la labor de comprar el vino o reservar visitas y otros servicios de la bodega, tanto desde casa, como desde un dispositivo móvil. No podemos olvidar que esto pone el producto a disposición del cliente 365 días del año, 24 horas por día, ofreciéndonos además la oportunidad de conocer sus preferencias, opiniones y resolver sus dudas. En definitiva, existe la oportunidad de situar el vino a sólo unos clicks del cliente.

Considerando todas estas tendencias y fruto de la experiencia del equipo de eWinery en numerosos proyectos, se ha creado un equipo multidisciplinar cualificado y con mucha experiencia en marketing, enoturismo, diseño gráfico, redes sociales y web, que nos permite dar un nuevo impulso comercial a las bodegas, ayudándolas en su labor de marketing, comunicación, creación de marcas, storytelling y desarrollo de imagen corporativa, así como las herramientas tecnológicas necesarias para gestionar de forma adecuada su puesta en escena.

eWinery, fruto de la alianza de DINAMIZA y CREAKTIVA, ha sido concebido como una unidad de apoyo a las bodegas, desde la que recibirán asistencia en aspectos tan relevantes como el diseño de web o la creación de una tienda online, la planificación y gestión de marketing y marcas de la bodega y sus vinos, la planificación de la comunicación y gestión de las redes sociales, así como el asesoramiento en enoturismo, planes de marketing y estudios de viabilidad de nuevos proyectos o el diseño de tiendas y espacios visitables en la bodega.